See on meie unistus. See on tõesti põhjus, miks lõime Hispaania gurmeetoodete veebipoe riikliku ja rahvusvahelise arendusprojekti. “Rohkem kui pood” on tunnustatud ja oma identiteediga elufilosoofia.
Brändi loomine nullist 2020. aastal ei olnud lihtne, ja veelgi vähem siis, kui meid tabas uus olukord, millega elada, Covid-19 pandeemia. Meil oli brändi positsioneerimine väga selge, sest pean ka tunnistama, et kuigi me lõime selle uuena, olid äratuntavad tooted, mis selle taga olid, ma räägin toodetest, mitte brändidest, kuhu need kuulusid, Hispaanias valmistatud gastronoomilised tooted. Kuid meie tagasihoidliku arvamuse kohaselt puudus neil konkreetsem kategoriseerimine. Hispaania gurmeetooted.
Algusest peale teadsime, et selles turunišis eristumiseks peame tegema palju pedagoogilist tööd ning oma tarbija- ja rahvusvaheliste turgude teadmiste põhjal edastama vajadust suhelda teistmoodi, andes edasi turvalisust ja robustsust. meie sõnumis. Pidime selle sünteesima kaubamärgiks, mis ühendas kõik, päritolu ja positsioneerimise, ja sealt see sündiski. Valmistatud Hispaanias Gourmet.
Äratuntav bränd oma identiteediga
Valmistatud Hispaanias Gourmet See pidi olema palju enamat kui Hispaanias valmistatud gurmeetooteid müüv veebipood, sellel pidi olema oma stiil ja väärtused, mis olid sama olulised kui toodete lihtne müük. Elufilosoofia, mis põhineb inimlikel väärtustel, mis on nii tähtsad kui ka esinduslikud: jagamine, tipptase, ausus ja läbipaistvus. Need olid ja jäävad peamised. Seetõttu kujuneks meie bränd 50% toodetest ja ülejäänud 50% inimestest, kes väärtusi jagades suudaksid toota vaid imelisi Hispaanias valmistatud lõpptooteid.
Tootjate leidmine, kellel oli see DNA, on olnud palju lihtsam, kui me esialgu arvata oskame. Inimesed, kes hoolivad, austavad, hellitavad ja töötavad alandlikult oma maast, loomadest ja viisidest, kuidas nad oma tooteid toodavad, on Hispaania neid täis, kuid see mudel oleks puudulik, kui ei seostataks selliseid väärtusi, nagu ma varem mainisin. Noh, ka nendes aspektides oleme leidnud partnerid kellega meile on meeldinud jagada ideed oma toodete gurmeebrändi väärtuse tõstmisest.
Juhtub see, et kõik see talent ja hea töö ei ole homogeensed, kui tegemist on ühise rinde, kaubamärgiga, mis ühendab ja esindab neid eelkõige rahvusvahelisel tasandil. See oli siis, kui mõned kaubamärgid mõistsid, et mitte ühtsus on puue võrreldes teiste turgudega, millel on või on vähemalt palju ühtsem kuvand riigibrändina gurmeesektoris.
Sellepärast ta sündiski Valmistatud Hispaanias Gourmet. Mitmekanaliline kanal koondaks gurmeebrände ja tooteid, mis lisaks oma toodete erakordsetele omadustele esindavad kõiki neid inimlikke väärtusi. Kuid on vaja astuda ka üks samm edasi, ülima hoolega a pakendamine väga atraktiivne ja mis pakkus kvalitatiivseid ja emotsionaalseid väärtusi ning ettevõtte ajaloo läbitöötamisega (jutustamise), et see erutaks tarbijat ja ta mõistaks rohkem ja paremini selle toote unikaalsust.
Oleme oma tootjate lugude kaudu juba külastanud paljusid Hispaania nurki ja see ainult suurendab meie kiindumust ja pühendumust oma riigile ja selle inimestele. Kuid iga nädal leiame uusi lugusid, igaüks paremaid ja põnevamaid, mis võrgutavad meid justkui esimesena. Ja tunne on selline, et Hispaania gurmeebrändide ühendamiseks on veel palju, palju teha. Meil pole isegi kurba ühingut, mis meid kaitseks või varjaks.
Rahvusvaheline turg: vaevu tunneb see meid kui gurmeebrände
Kui loome oma platvormi levitamiseks ja kaubanduslikuks arendamiseks Hispaania gurmeetooted Selle põhjuseks on asjaolu, et teadsime, et rahvusvahelised elanikud, kellega oleme viimased 15 aastat koostööd teinud, on Hispaanias tõelise sisemise nõudmise kohta õppida tundma Hispaania gurmeebrände ja rohkem kvaliteetseid tooteid, mida siin toodetakse. Ja kui nad tahtsid neid tarbida, siis miks mitte Euroopa Liidu elanikud? Eelkõige siis, kui hea protsent on kunagi reisinud Hispaaniasse puhkuseturismi või äritegevuse eesmärgil ja nautinud meie gastronoomiat. Sealt alustasimegi seda teekonda, millesse oleme süvenenud ja leidsime vähehaaval oma ruumi, selle, mis tõestab, et meil on õigus. Et meie gurmeetoote järele on nõudlust.
Kuid selleks peame palju tööd tegema, et luua väärtus, mida me juba väärime, kuid mida väljaspool meie piire niimoodi ei hinnata. Selleks, et lõpptarbijad mõistaksid meie kaubamärkide ja nendega seotud toodete väärtusi, unustamata nende hinda, peame tegema koostööd ühise filosoofiaga ja oleme loonud oma, DNA. Valmistatud Hispaanias Gourmet. Et tarbijad ja tootjad mõistaksid meie filosoofia kohaselt üksteist vähehaaval paremini.
Muidugi on vastutus ainult meie kanda, kui tahame seda kiirendada. Sest kõike, mida me ei tee, katavad teised turud, mis teavad, kuidas meie ebaefektiivsust sellisel nõudluse tasemel ära kasutada. Meie kaubamärkidel on välismaal palju lihtsam oma väärtust tõsta kui oma riigis, seega pole aega raisata.
Valmistatud Hispaanias Gourmet on seega loonud kogu maailmas äratuntava stiili, bränd saab kasu positiivsest kuvandist, mida see ühiskonnale tervikuna edastab, lähtudes oma inimlikest väärtustest ja Hispaania toodetest, mida ta oma kanalil soovitab, see suurendab jälgijate arvu suureneb järk-järgult. Seega eelised DNA Valmistatud Hispaanias Gourmet, nad on lõpmatud. Sinna on veel pikk tee minna, kuid meie akusid laetakse iga päev, kuna meie väljakutse on põnev.
Sest me oleme "Rohkem kui gurmeepood."
AUTOR: Israel Romero, Made in Spain Gourmet tegevjuht.
