Találkozás egy EVOO céggel, kiváló termékkel és nagyon vonzó csomagolással. „Izrael, a projekted nagyon érdekes, de sokat fektettünk a termékbe, és most nem tudunk marketingbe fektetni. Ha lesz eladásunk, meglátjuk.” Csodálatos, olyan ez, mintha autót építenénk, és a garázsban hagynánk hollyhockot nevelni. Egy másik példa. Édességgyártó cég, nagyon Prémium, amely nem termelő, hanem kizárólagos marketinges. „Fekess be a kommunikációba
Spanyolországban készült Gourmet Hány eladást fognak produkálni nekem, még akkor is, ha bruttó modó? És meddig?" Mondom nekik, hogy nem vagyunk jósok... egyelőre, és a válaszom mindig ugyanaz,
0 értékesítés, mert kommunikáció nélkül nincs értékesítés. Még egy példa. Az egyik legfontosabb spanyol termék gyártói, „igen, eladtuk Európában, de azért, mert tőlünk jönnek vásárolni. De nem foglalkozunk saját nemzetközi értékesítésünk fejlesztésével Európában”. Látványos termékük van, és mindent arra bíznak, amit a piac diktál, anélkül, hogy jobban befolyásolni akarnák.
És készíthetnénk egy könyvet azokkal a hangokkal, amelyeket azért kaptunk, hogy velünk dolgozhassunk. A projektben/valóságban
Spanyolországban készült Gourmet. Mert? A könnyű és kényelmes válasz az, hogy „mi nem tudjuk, hogyan adjuk el magunkat, mint mások (főleg az olaszok), ők tudják… és mi nem? Nos, én teljes mértékben ellenzem ezt a mantrát. A történelem a mi oldalunkon áll. Hiszem, hogy 501 évvel ezelőtt Spanyolországból indítottuk el a globalizációt, egy portugál víziójával, ahogy volt
Fernando de Magallanes. Arról nem is beszélve, hogy mi kezdődött 531 évvel Amerika felfedezésével. Kereskedelmi útvonalak kialakítása, amelyek azóta Spanyolországot a világ vezető hatalmaként a piedesztál tetejére tették. Nos, úgy tűnik, ez egy álom volt, és amit ma élünk, az inkább egy rémálom.