To jest nasze marzenie. To naprawdę powód, dla którego stworzyliśmy nasz krajowy i międzynarodowy projekt rozwoju sklepu internetowego z hiszpańskimi produktami dla smakoszy. "Więcej niż sklep" filozofia życia, która jest rozpoznawalna i posiada własną tożsamość.
Stworzenie marki od podstaw w 2020 roku nie było łatwe, zwłaszcza gdy nadeszła nowa sytuacja do życia, pandemia Covid-19. Bardzo jasno określiliśmy pozycjonowanie marki, bo muszę też przyznać, że choć stworzyliśmy ją jako nową, produkty, które za nią stały, mówię o produktach, a nie o markach, do których należały, to były rozpoznawalne, gastronomiczne produkty wyprodukowane w Hiszpanii. Brakowało im jednak, naszym skromnym zdaniem, bardziej konkretnej kategoryzacji. Hiszpańskie produkty dla smakoszy.
Od początku wiedzieliśmy, że aby wyróżnić się w tej niszy rynkowej, będziemy musieli wykonać dużo pracy pedagogicznej i przekazać, w oparciu o naszą wiedzę o rynku konsumenckim i międzynarodowym, potrzebę innego komunikowania się, przenoszącego bezpieczeństwo i okrągłość w naszym przesłaniu. Musieliśmy to zsyntetyzować w markę, która łączyłaby wszystko, pochodzenie i pozycjonowanie, i stamtąd się narodziła Wyprodukowano w Hiszpanii dla smakoszy.
Rozpoznawalna marka z własną tożsamością
Wyprodukowano w Hiszpanii dla smakoszy Musiał być czymś znacznie więcej niż sklepem internetowym, który sprzedawał wykwintne produkty wyprodukowane w Hiszpanii, musiał mieć swój własny styl i wartości, które były równie ważne, jak sama sprzedaż produktów. Filozofia życia, oparta na wartościach ludzkich, które są równie ważne, co reprezentatywne: dzielenie się, doskonałość, uczciwość i przejrzystość. To były i będą najważniejsze. Dlatego nasza marka składałaby się z 50% produktów, a pozostałe 50% z ludzi, którzy podzielając te wartości, mogliby wytwarzać tylko wspaniałe produkty końcowe wyprodukowane w Hiszpanii.
Znalezienie producentów z takim DNA było znacznie łatwiejsze, niż nam się początkowo wydawało. Hiszpania jest pełna ludzi, którzy dbają, szanują, rozpieszczają i pokornie pracują na swojej ziemi, zwierzętach i sposobach wytwarzania swoich produktów, ale ten model byłby niepełny, gdyby nie kojarzyły się ze sobą wartości takie jak te, o których wspomniałem wcześniej. Cóż, również w tych aspektach stwierdziliśmy wzmacniacz z którymi lubiliśmy dzielić się ideą podnoszenia wartości wykwintnej marki naszych produktów.
Dzieje się tak, że cały ten talent i dobra praca nie są jednorodne, jeśli chodzi o pracę jako wspólny front, marka, która ich łączy i reprezentuje przede wszystkim na poziomie międzynarodowym. Wtedy to niektóre marki zrozumiały, że brak zjednoczenia jest utrudnieniem w porównaniu z innymi rynkami, które mają lub przynajmniej mają znacznie bardziej zjednoczony wizerunek marki krajowej w sektorze gastronomicznym.
Dlatego się urodził Wyprodukowano w Hiszpanii dla smakoszy. Kanał wielokanałowy łączyłby wykwintne marki i produkty, które reprezentują wszystkie te ludzkie wartości, oprócz wyjątkowych właściwości ich produktów. Ale trzeba też pójść o krok dalej, z najwyższą dbałością o opakowania bardzo atrakcyjne i zapewniające wartości jakościowe i emocjonalne oraz opracowanie historii firmy (opowiadanie), aby wzbudził u konsumenta i coraz lepiej rozumiał wyjątkowość tego produktu.
Podróżowaliśmy już po wielu zakątkach Hiszpanii poprzez historie naszych producentów, a to tylko zwiększa naszą miłość i oddanie dla naszego kraju i jego mieszkańców. Ale jest tak, że co tydzień znajdujemy nowe historie, która jest lepsza i bardziej ekscytująca niż uwodzi nas, jakby była pierwszą, która to zrobiła. I wydaje się, że jest jeszcze wiele do zrobienia, ale wiele, aby zjednoczyć hiszpańskie marki dla smakoszy. Nie mamy smutnego skojarzenia, które nas chroni lub nas chroni.
Rynek międzynarodowy: prawie nas nie zna, jako marki dla smakoszy
Jeśli stworzymy naszą platformę do rozpowszechniania i komercyjnego rozwoju Hiszpańskie produkty dla smakoszy dzieje się tak, ponieważ wiedzieliśmy o prawdziwym wewnętrznym zapotrzebowaniu w Hiszpanii ze strony międzynarodowych rezydentów, z którymi współpracujemy od 15 lat, aby dowiedzieć się o hiszpańskich markach dla smakoszy i innych wytwarzanych tutaj wysokiej jakości produktach. A skoro chcieli je konsumować, to dlaczego nie mieszkańcy Unii Europejskiej? Przede wszystkim, gdy spory odsetek osób kiedykolwiek podróżował do Hiszpanii w celach turystycznych lub biznesowych i korzystał z naszej gastronomii. Tam rozpoczęliśmy tę podróż, w której jesteśmy zanurzeni i że krok po kroku odnajdujemy naszą przestrzeń, tę, która udowadnia, że mamy rację. Że istnieje zapotrzebowanie na nasz produkt dla smakoszy.
Ale w tym celu musimy ciężko pracować, aby wygenerować wartość, na którą już zasłużyliśmy, ale która nie jest doceniana w ten sposób poza naszymi granicami. Aby konsumenci końcowi zrozumieli wartości naszych marek i związanych z nimi produktów, nie zapominając o cenie, jaką kosztują, musimy współpracować, opierając się na wspólnej filozofii, a my stworzyliśmy naszą, czyli DNA Wyprodukowano w Hiszpanii dla smakoszy. Aby stopniowo konsumenci i producenci lepiej się rozumieli zgodnie z naszą filozofią.
Że tak, odpowiedzialność spoczywa tylko na nas, jeśli chcemy ją przyspieszyć. Ponieważ wszystko, czego nie zrobimy, zostanie pokryte przez inne rynki, które będą wiedziały, jak wykorzystać naszą nieefektywność przy tych poziomach popytu. Naszym markom znacznie łatwiej jest zwiększać swoją wartość za granicą niż we własnym kraju, więc nie ma czasu do stracenia.
Wyprodukowano w Hiszpanii dla smakoszy stworzyła w ten sposób rozpoznawalny styl na całym świecie, marka korzysta z pozytywnego wizerunku, który przekazuje społeczeństwu jako całości w oparciu o jej wartości ludzkie i hiszpańskie produkty, które poleca na swoim kanale, co sprawi, że liczba Liczba obserwujących stopniowo się zwiększa. Więc korzyści z DNA Wyprodukowano w Hiszpanii dla smakoszy, są nieskończone. Przed nami jeszcze długa droga, ale z naszymi bateriami ładowanymi każdego dnia z powodu tego, jak ekscytujące jest nasze wyzwanie.
Ponieważ jesteśmy „Więcej niż sklep dla smakoszy”.
AUTOR: Israel Romero, dyrektor generalny Made in Spain Gourmet.
