Sitoutumisemme gourmet-tuotteeseen on ehdoton. Ja vaikka emme ole ainoita tässä hankkeessa, voimme sanoa, että myymällä suoraan loppukuluttajalle Euroopassa olemme silti melko yksin.
Jokainen päivä on uusi tietopankki, jonka saamme eurooppalaisilta faneiltamme. Ja kuinka se auttaa meitä ymmärtämään, miksi he etsivät espanjalaisia gourmet-tuotteita ja ostavat niitä sitten!
Euroopan kuluttajamarkkinat olivat meille täysin tuntemattomia, tarkoitamme ihmisiä, jotka asuvat heidän maissaan, emme kansainvälisiä asukkaita Espanjassa, jossa olemme olleet asiantuntijoita 15 vuotta, koska se on pääasiakkaamme liiketoiminnassamme. Ja ennen viestintäkampanjoiden toteuttamista (ei halpaa, koska niitä ei voi tehdä maailmanlaajuisesti ja Euroopan unionissa on yli 20 maata, joille myymme tuotteitamme.).
Mielenkiintoinen sisältö: niin, että he vierailevat verkossa usein
Yksi "keskusteluista", jonka jaamme tuottajiemme kanssa, on se, että kauniin verkkosivuston luominen houkuttelevilla kuvilla ja toimivalla tavalla ei takaa menestystä. Se on "ruokittava" käyttäjille houkuttelevalla ja hyödyllisellä sisällöllä, jotta heistä tulee myöhemmin ostajia. Tämä on monimutkaisin. Koska informaatiokilpailu on kovaa ja tunnemme itsemme jatkuvasti viestien (Whatsapps, uutiskirjeet, ilmoitukset jne.) pommituksi. Näin ollen neljännesvuosittaisen sisältösuunnitelman laatiminen auttaa suuresti tarjoamaan tietoa, joka todella kiinnostaa käyttäjää. Valmistettu Espanjassa Gourmet Uutisissa on useita luokkia nimenomaan monipuolistaakseen tietoa, joka meidän on jaettava yhteisömme kanssa. Yhteisö, joka sen kasvattamiseksi on myös vietellyt sesonkikampanjoilla, alennuksilla ja uutiskirjeillä, joissa on vietteleviä ja houkuttelevia viestejä. Tuotteiden ravintoarvojen tai tietyn ruuan valmistustavan (esimerkiksi suolakurkku tai ekstra-neitsytoliiviöljy) levittäminen auttaa yhteisöä tietämään kunkin tuotteen arvon, joka ylittää sen yksinomaisen arvon. se laittaa lopullisen hintalapun.
Eurooppa ei ole vieläkään tietoinen lukemattomista gourmet-tuotteistamme. Ja mikä pahinta, se ei ole tietoinen sen soveltamisesta ja sen suhteellisesta arvosta Välimeren serkkujemme, kuten Ranskan ja Italian, kilpailuun. Tästä syystä on erittäin suositeltavaa rohkaista kysymystä ja suositusta vuorovaikutuksen mahdollistamien kanavien kautta.
On erittäin tärkeää luoda suhde käyttäjiimme, ennen kaikkea välittää heille tehtävämme syvyys. Olemme täällä auttaaksemme heitä ja näyttääksemme heille tuotteita, jotka ovat ennen kaikkea erittäin laadukkaita ja erinomaisia. Sijoita nyt paljon lähemmäs kotia Internetin ja Espanjan suorien hintojen ansiosta.
Koska emme myy, vaan suosittelemme itsellemme ja laajemmin valitsemiamme espanjalaisia gourmet-tuotteita yhteisöllemme, joka voi ostaa niitä verkon kautta.
Se, mitä et löydä verkosta, tarkoittaa, että emme suosittele sitä, esimerkiksi jotkut tuotteet, kuten Iberian kinkku, ovat meille vain 100%, muut eivät.
Kilpailu kovenee päivä päivältä
Digitaaliseen markkinointiin sijoittamatta jättäminen tekee sinusta paljon heikomman kuin kilpailijasi, joka voi jopa sijoittaa avainsanoihin, kuten brändisi tai lippulaivatuotteesi nimi, jolloin linkki kilpailevalle verkkosivustolle tulee ensimmäiselle sijalle maksettuna. Internet-sijoitusten on oltava johdonmukaisia, ja niitä on neuvottava asiantuntijoilta, jotka tietävät aina, mitä kilpailijasi tekee parantaakseen, ja toisaalta ratkaisevaa on, että he osaavat tulkita tietämyksensä elintarvikealaa ja erityisesti Gourmet-luokka.. Täällä se toimii meillä erittäin hyvin digitaalinen markkinointisuunnitelma SEM / SEO (mainokset ja luonnonmukainen sisältö), jotta voimme tasapainottaa maineemme lyhyellä, keskipitkällä ja pitkällä aikavälillä eurooppalaisten käyttäjien kanssa. Huomaamme ponnistelumme hedelmän päivittäin eri maiden ihmisten yksilöllisillä pyynnöillä, eli viestintäsuunnitelmamme toimivan.
Ja lisäsimme entisestään joidenkin maiden tuloa, kiitos suurlähettiläittemme täydentävyyden sellaisissa maissa kuin Belgia, Saksa tai Italia. Ne auttavat meitä lisäämään läsnäoloamme siellä. Se, että olemme herkkiä kielien suurelle monimuotoisuudelle helpottaaksemme sisältömme ymmärtämistä, on myös erittäin hyödyllinen työkalu seuraajien/ostajien kasvattamiseen, kuten laajan valikoiman maksutapoja tarjoaminen, on epäilemättä suuri menestys. joustava tällä alalla, koska Euroopassa on lukemattomia pankki- ja luottokorttityyppejä, ja mikä toimii yhdessä maassa, ei toimi toisessa (lisäksi Paypal).
Valmistettu Espanjassa Gourmet Hieman yli vuodessa siitä on tullut jo referenssi korkealaatuisten espanjalaisten tuotteiden gourmet-verkkokaupana.
Vahvistamme sen suuren potentiaalin, joka Euroopan ja maailman gourmet-markkinoilla on espanjalaisille tuotteillemme tässä kategoriassa. Markkinaosuuden kasvattamiseksi meidän on kuitenkin edelleen panostettava brändeihimme ja toimintamme kansainväliseen viestintään.
TEKIJÄ: Israel Romero, Made in Spain Gourmetin toimitusjohtaja.
