Наша приверженность продукту для гурманов абсолютна. И хотя мы не единственные в этом проекте, можно сказать, что продавая напрямую конечному потребителю в Европе, мы пока совсем одни.
Каждый день — это новый банк информации, которую мы получаем от наших европейских фанатов. И как это помогает нам понять, почему они ищут испанские деликатесы, а затем покупают их!
Европейский потребительский рынок был нам совершенно неизвестен, мы имеем в виду людей, которые проживают в своих странах, а не иностранных жителей Испании, где мы являемся экспертами в течение 15 лет, так как это наш основной клиент в нашем бизнесе. И перед проведением коммуникационных кампаний (недешево, потому что их нельзя проводить глобально, а в Европейском Союзе более 20 стран, которым мы продаем нашу продукцию.).
Интересный контент: чтобы чаще заходили в сеть
Одно из «обсуждений», которое мы разделяем с нашими производителями, заключается в том, что создание красивого веб-сайта с привлекательными фотографиями и функционального характера не гарантирует никакого успеха. Нужно «накормить» его привлекательным и полезным для пользователей контентом, чтобы они впоследствии стали покупателями. Это самое сложное. Потому что информационная конкуренция является жесткой, и мы постоянно чувствуем себя засыпанными сообщениями (whatsapps, информационные бюллетени, уведомления и т. д.). Таким образом, составление ежеквартального контент-плана будет большим подспорьем для предоставления действительно привлекательной для пользователя информации. Сделано в Испании для гурманов имеет несколько категорий в своих новостях именно для того, чтобы разнообразить информацию, которой мы должны поделиться с нашим сообществом. Сообщество, которое, чтобы увеличить его, также должно быть соблазнено сезонными акциями, скидками и информационными бюллетенями с соблазнительными и привлекательными сообщениями. Распространение информации о питательной ценности продуктов или о том, как производится конкретная пища (например, маринованные мидии или оливковое масло первого отжима), поможет сообществу узнать ценность каждого из этих продуктов, помимо исключительной ценности, которую это ставит на окончательный ценник.
Европа до сих пор не знает о бесчисленных наших продуктах для гурманов. И что еще хуже, он не знает о своем применении и его сравнительной ценности с конкурентами наших средиземноморских кузенов, таких как Франция и Италия. По этой причине настоятельно рекомендуется поощрять вопросы и рекомендации по каналам, которые мы включили для взаимодействия.
Очень важно установить отношения с нашими пользователями, прежде всего, чтобы донести до них глубину нашей миссии, мы здесь, чтобы помочь им и показать им продукты, которые, прежде всего, отличного качества и превосходны, и что мы теперь место гораздо ближе к дому, благодаря Интернету и прямым ценам из Испании.
Потому что мы не продаем, а рекомендуем испанские продукты для гурманов, которые мы выбрали для себя и, соответственно, для нашего сообщества, которое может купить их через Интернет.
То, что вы не найдете в сети, означает, что мы не рекомендуем это, например, некоторые продукты, такие как иберийская ветчина, для нас только 100%, остальные нет.
Конкуренция с каждым днем становится все жестче
Отсутствие инвестиций в цифровой маркетинг сегодня делает вас намного слабее ваших конкурентов, которые могут даже инвестировать в ключевые слова, такие как название вашего бренда или ваш флагманский продукт, так что ссылка на конкурирующий веб-сайт выходит на первое место, платно. Интернет-инвестиции должны быть последовательными и должны консультироваться с экспертами, которые всегда знают, что ваши конкуренты делают для улучшения, и, с другой стороны, решающим аспектом является то, что они знают, как интерпретировать свои знания для пищевой промышленности и особенно Категория гурманов. Вот это работает очень хорошо для нас план цифрового маркетинга SEM / SEO (реклама и органический контент), чтобы сбалансировать нашу известность в краткосрочной, среднесрочной и долгосрочной перспективе с нашими европейскими пользователями. Мы ежедневно замечаем плоды наших усилий по индивидуальным запросам людей из разных стран, то есть то, что наш план общения работает.
И мы еще больше увеличили въезд в некоторые страны благодаря взаимодополняемости наших послов в таких странах, как Бельгия, Германия или Италия. Они помогают нам увеличить наше присутствие там. Быть чувствительным к большому разнообразию языков, чтобы облегчить понимание нашего контента, также является очень полезным инструментом для привлечения большего количества подписчиков / покупателей, например, предлагая широкий спектр способов оплаты, без сомнения, это большой успех. гибкий в этой области, потому что в Европе есть бесчисленное множество типов дебетовых и кредитных карт, и то, что работает в одной стране, не работает в другой (в дополнение к Paypal).
Сделано в Испании для гурманов Всего за год с небольшим он уже стал эталоном интернет-магазина для гурманов испанских продуктов высочайшего качества.
Мы подтверждаем большой потенциал, который европейский и мировой рынок деликатесов имеет для наших испанских продуктов в этой категории. Но чтобы завоевать долю рынка, мы должны продолжать инвестировать в наши бренды и сообщать о том, что мы делаем, на международном уровне.
АВТОР: Исраэль Ромеро, генеральный директор Made in Spain Gourmet.
