Lo tenemos muy claro, y las señales diarias nos lo confirman. La máxima calidad de los productos, su packaging, su historia, las personas que rodean las marcas, y una comunicación inteligente son ingredientes imprescindibles a día de hoy para ser conocidos y reconocidos. Es la receta deMadeinSpain.store
- Objetivos corporativos: muchos y variados
- Valores y Negocio: ¿antagónicos?
- Nueva Realidad: Mucho contenido y mucha inversión digital
- MadeinSpain.store, el primer ejemplo
Objetivos corporativos: muchos y variados
El trabajo de crear marcas personas o desarrollar valor para marcas corporativas, es una tarea muy difícil de explicar. El trabajo es constante, a diario, porque el mundo no descansa. Romero Premium Networking ya lleva 5 años auto medicándose con esa receta, y debo decir que, con éxito, aunque éste es siempre relativo, según como se mire claro. MadeinSpain.store es parte de Romero, y todo el proyecto se desarrolló fundamentalmente para ampliar nuestro amor por España y porque la profesionalización alcance todos los estamentos posibles de nuestra sociedad.
Porque la vida tiene muchos objetivos que cumplir, las empresas, personas jurídicas, también los tienen. Posiblemente más crueles y cortoplacistas (la sociedad así lo obliga), pero objetivos al fin de cuentas.
Las empresas con las que nos gusta trabajar son las que tienen valores afines a los nuestros. Empezando por los cuatro fundamentales que rigen nuestra corporación: Compartición, Honestidad, Transparencia y Profesionalidad (Excelencia).
Éstos como mínimo son imprescindibles. Es una filosofía de vida, un hábito creado a base de esfuerzo, y talento (éste también es imprescindible, pero sin el primero no sirve de nada), y que nos ha aportado lucidez y enfoque hacia dónde queremos ir y con quién queremos compartirlo.
A partir de los valores, las personas que conocemos y que son recomendadas hacia nosotros siguen un filtro que nosotros hemos denominado practica el Premium Networking, o lo que es lo mismo, sólo unirnos a personas que anteponen los valores humanos al negocio.
Valores y Negocio: ¿antagónicos?
En general se plantea como dicotomía, o una cosa o la otra.
Para nosotros es una suma imprescindible. Las marcas con las que ya trabajamos y hemos seleccionado pormenorizadamente, no lo han sido al azar. Justamente detectamos en ellas ese espíritu y filosofía de hacer muy bien las cosas para ellos mismos, y así que el mercado lo reconociera, un año sí y otro también. Precisamente esa filosofía hacía que se alcanzara el prestigio después de muchísimos años. El tiempo es algo tan valioso que lo debemos aprovechar, al máximo. Y MadeinSpain.store, aun siendo un proyecto tan joven, piensa de una manera muy actual, que parece hasta demasiado adelantado a las estructuras vigentes.
Pues no. El mundo vuela y exige más transparencia, más profesionalidad, más honestidad, más compartición… ¿les suena? Sí son nuestros valores capitales. Y entonces, ¿por qué no se los damos ya? Esperar no es hoy en día una elección. Y con el exceso de información que tenemos, mirar hacia otro lado cuando la solución la tenemos delante, me parece también una mala elección. Los negocios también han evolucionado y el approach (acercamiento) ya es por infinidad de canales. Cada vez más verticales, cada vez más por recomendación y eso dice mucho de la reputación de la empresa, para lo bueno como para lo malo. Queda mucho para hacer, incluso con las empresas con las que trabajamos, aunque anteponiendo a MadeinSpain.store como ejemplo, todo resulta más comprensible, aunque no creíble para la mayoría tristemente (Covid19 es el responsable).
Pero poco a poco eso está cambiando, sobre todo en las empresas más jóvenes que están cómodas en el entorno cambiante , internacional y digital.
Nueva Realidad: Mucho contenido y mucha inversión digital
Nuestra gastronomía ha triunfado internacionalmente gracias al prestigio de Chefs y restaurantes estrellados. ¿Cómo se consiguió? Pues gracias a que te compren el producto, y no lo debas vender, gracias a los millones de turistas, que llenaban restaurantes, y que ahora han desaparecido… ¿cuándo volverán?
No lo sabemos ciertamente. Pero debemos seguir hacia delante, no podemos perder el tiempo, y no sabemos si volveremos a la misma situación anterior, y cuanto tardaría en volver a los números del 2019.
Pero lo que sí sabemos es que es mucho más restrictiva, al menos para un gran periodo de tiempo.
En MadeinSpain.store ya hemos decidido que el cliente más importante es el internacional, y para todas las empresas que produzcan y elaboren productos gastronómicos españoles Premium, tienen que tener claro que ese es el camino. Francia e Italia ya lo tienen muy claro., y así les va… de bien en lo que son a las exportaciones directas a Europa.
Simplemente porque, no queremos perder el tiempo con el nacional que no aprecia su propio producto como debería (por ignorancia o porque es muy difícil de encontrar), y es reacio a pagar su verdadero valor, si encuentra bagatelas a precios más accesibles (aunque no sean españoles las alternativas). Pero ojo, siempre será bienvenido si sigue nuestra filosofía y pasión por nuestros productos.
Entre nuestros partners, nos estamos encontrando por el camino, historias que nos enamoran y nos encajan en nuestra filosofía, porque la compartimos con ellos. Pero eso necesita ser comunicado al cliente potencial, y éste está ahora confinado en sus países de origen, en Europa. Entonces, debemos ir hasta él, directamente, a través de la inversión en el marketing digital.
Plan de comunicación (artículos mensuales y constantes de contenido único, para que generen posicionamiento orgánico en los buscadores como Google), campañas de anuncios en Google, Instagram, Facebook (campañas SEM) y centrar la comunicación de la marca hacia el mundo digital. Aprovechar las bases de datos propias para compartir información, promociones y sobretodo transmitir que estás en este mundo digital, puede proporcionar muchas sorpresas agradables de interés por la marca y sus productos.
MadeinSpain.store, el primer ejemplo
Todo eso es lo que estamos haciendo en MadeinSpain.store, en primera persona. Un plan de inversión digital que acelere nuestro posicionamiento y las ventas de los productos que ofrecemos.
Somos expertos en transmitir las emociones y los valores de las personas y los productos que elaboran, bajo un mensaje basado en sensaciones únicas, pasión sí, pero basado en ejemplos sólidos, y productos que enamoran a través de nuestra comunicación muy bien cuidada: fotos profesionales, mensajes con valores humanos (Smart Messages), vídeos profesionales y vídeos crafted pero con mensaje inteligente. Transmitiendo contundencia gracias a la transparencia y nuestro canal directo.
En MadeinSpain.store, ya os hemos dicho que lo tenemos muy claro, y que ahora es obligado generar valor de marca si queremos sobrevivir, porque nuestra competencia francesa e italiana así lo está haciendo. Cuando volvamos a poder abrir las fronteras, ya recuperaremos a las personas que aman a nuestro país, pero ahora sigamos enamorando vía online para ganar nuevos adeptos, y que nos compren online. Y disfruten de España y sus productos gastronómicos Premium cómodamente en casa.
